Caractéristiques produit vache à lait : matrice BCG, explication et exemples

Le cash-flow positif persistant d’un produit n’implique pas systématiquement une croissance du marché. Certaines entreprises maintiennent des marges élevées sur des offres devenues routinières alors que la concurrence s’essouffle. Un portefeuille d’activités peut générer la majorité de ses ressources grâce à une minorité de produits, sans pour autant stimuler l’innovation ni attirer de nouveaux publics.La répartition des investissements et des …

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