Comment les panneaux publicitaires influencent-ils le comportement des consommateurs ?

L’efficacité des messages publicitaires ne se mesure pas uniquement à la mémorisation d’un slogan ou d’un logo. À rebours des discours attendus, la répétition d’une marque peut engendrer du rejet ou de l’indifférence, tandis qu’un affichage discret peut produire un effet durable sur l’attitude d’achat. Les techniques d’influence s’appuient sur une connaissance fine des biais cognitifs et des routines urbaines.…

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